焦點(diǎn)訪談丨“為一場比賽，奔赴一座城” 賽事如何成為帶動(dòng)發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)引擎”？

“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費(fèi)”，這樣的場景正在越來越多的城市上演，這也是很多人的真實(shí)感受。對于地方來說，接地氣的各類體育賽事，正帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。所以體育賽事拉動(dòng)消費(fèi)，把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，也成為不少地方的發(fā)力方向。這樣的賽事經(jīng)濟(jì)，給我們個(gè)人、給地方都帶來了什么？如何讓一場賽事成長為帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)引擎”？熱鬧背后，又有哪些冷思考呢？

清晨七點(diǎn)，數(shù)千名越野跑參賽者迎著晨光出發(fā)。這是今年三亞經(jīng)濟(jì)圈熱帶雨林挑戰(zhàn)賽的收官之戰(zhàn)。

這場賽事從六月中旬開始，每周末選取三亞周邊市、縣的一個(gè)標(biāo)志性景區(qū)，舉行一場越野跑。賽事用蜿蜒的賽道將周邊景觀串聯(lián)在一起，選手們既能在海南獨(dú)有的雨林秘境中挑戰(zhàn)自我，又能在黎村苗寨感受當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>

有趣的體驗(yàn)讓不少人從賽事第一站追到了第五站，還有的舉家出動(dòng)。賽事帶火的，不只是賽道上的比拼，還有吃住行游娛購的全鏈條消費(fèi)。

是什么讓一場賽事串起一個(gè)消費(fèi)鏈條？或許能在賽道上找到答案——這里的參賽者，早已跳出了對賽事成績的單一追求。有人穿著黎族織錦跑過雨林，在賽道上秀出自己的民族文化；有人扛著音響邊跑邊唱，感受著音樂和運(yùn)動(dòng)的雙重魅力；還有人拎著垃圾袋一路撿拾垃圾，為的是宣傳環(huán)保理念。

這些參賽者選擇來參加這個(gè)比賽，除了出于對運(yùn)動(dòng)的熱愛，更因?yàn)檫@里有神秘的熱帶雨林景觀，有獨(dú)特的黎村風(fēng)情和文化，還能和家人好友相伴旅行，參加一場賽事就像一場沉浸式的生活體驗(yàn)。

如何更好地利用賽事點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮？很多地方和海南一樣，結(jié)合自身資源特色，舉辦群眾性體育活動(dòng)，吸引人們前來參賽打卡、暢游體驗(yàn)。貴州梵凈山馬拉松，把苗銀非遺展搬到賽道旁，將競技與非遺展示相結(jié)合。近期熱度頗高的江蘇省城市足球聯(lián)賽，也就是大家熟悉的“蘇超”，因?yàn)榫牡牟邉澃才?，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點(diǎn)

支撐這些探索的，是國家對于賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的清晰規(guī)劃。近年來，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，倡導(dǎo)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費(fèi)品牌活動(dòng)，這些政策回應(yīng)了人們對消費(fèi)體驗(yàn)感的新需求，也為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長 黃海燕：“提出賽事經(jīng)濟(jì)理念，就是要把賽事破圈，讓更多的跑者、更多的觀眾能夠有更好的體驗(yàn)，助力于擴(kuò)大內(nèi)需，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?，F(xiàn)在賽事可以賦能很多戰(zhàn)略，榕江縣這幾年旅游上升很快，跟‘村超’有很大關(guān)系。包括這次粵港澳的全運(yùn)會(huì)，其實(shí)就是賽事賦能整個(gè)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展?！?/p>

如何發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，各地都在探尋合適的路徑。一些像海南這樣旅游資源豐富的地區(qū)，通過舉辦群眾性體育賽事，吸引更多人來參賽，同時(shí)旅游和消費(fèi)。而上海、北京等一些大城市，則依托自身資源，舉辦具有全球影響力的專業(yè)賽事，并把賽事效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。

近年來，上海依托世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽、世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事上海馬拉松等具有國際影響力的品牌賽事，吸引了全球的參賽者，產(chǎn)生了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益。

2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益113.78億元。其中最具代表性的便是世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽。

今年3月23日，為期三天的世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽落下帷幕，超22萬人次涌入賽場，觀賽人數(shù)再創(chuàng)新高，其中15.25%是遠(yuǎn)道而來的境外觀眾。他們中不少人把“看比賽”變成了“逛中國”，有人提前抵達(dá)，開啟上海深度游，有人賽后和新結(jié)識(shí)的朋友打卡上海及周邊，賽場外的行程同樣精彩。

為了把“跟著賽事去旅行”的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力，上海用賽事串聯(lián)起諸多消費(fèi)場景，讓參與者既能有新鮮的體驗(yàn)，又能開心花錢。

“觀賽之旅”先以“票根經(jīng)濟(jì)”破題：觀眾憑賽票就能在一些商戶享住宿、餐飲優(yōu)惠，激活“吃住行游購?qiáng)省倍蜗M(fèi)。在極具城市特色的北外灘國客中心碼頭，也同步開啟“格子旗嘉年華”，600米主題濱江長廊將賽道元素與城市景觀相融。針對比賽參與者多為年輕人的特點(diǎn)，打造年輕人喜愛的消費(fèi)點(diǎn)，如汽車展覽、音樂派對、餐飲集市，并讓各種賽事周邊店與滬上老字號比鄰而居。這場“賽車+生活”的消費(fèi)盛宴，引得市民與游客接踵而至。

這些背后，藏著上海賽事經(jīng)濟(jì)密碼：精準(zhǔn)把握參與者需求做規(guī)劃，讓賽事從單一的比賽擴(kuò)展為商旅文體協(xié)同發(fā)展、在多元場景中體驗(yàn)消費(fèi)的生態(tài)。

上海市體育局副局長 羅文樺：“賽事經(jīng)濟(jì)，服務(wù)的永遠(yuǎn)是參賽者和觀賽者。他們的需求和痛點(diǎn)在哪里，就是服務(wù)延伸必須做到哪里的一個(gè)重點(diǎn)。利用大數(shù)據(jù)對一些觀賽或者是參賽的人群進(jìn)行精準(zhǔn)的人群畫像，從年齡段到他們的偏好，比如來觀賽有哪些消費(fèi)需求，在需求端把握準(zhǔn)確之后，把各方面的資源進(jìn)行有效配置和聯(lián)動(dòng)，讓商旅文體展各方面的優(yōu)質(zhì)資源來支持賽事經(jīng)濟(jì)?！?/p>

上海依托國際頂級賽事吸引流量、轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，而辦過大運(yùn)會(huì)、又迎來世運(yùn)會(huì)的成都，則更聚焦于如何利用好賽事的遺存資源，打造消費(fèi)增長點(diǎn)、延長消費(fèi)鏈。

曾作為大運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目場館的鳳凰山體育公園，如今已變成了青少年感受大運(yùn)文化、體驗(yàn)賽事魅力的研學(xué)基地，這個(gè)暑假，不少家長特意帶孩子來打卡。

為了更充分地利用賽事場館，激發(fā)消費(fèi)活力，鳳凰山體育公園還為市民打造了適合不同消費(fèi)層級需求的健身空間。在這里，市民不僅可以參與籃球、羽毛球這類大眾熟悉的運(yùn)動(dòng)，還能體驗(yàn)滑板、武術(shù)等新潮項(xiàng)目。專業(yè)的場地提升了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，而租賃的價(jià)格也很合理，吸引了很多市民。

不僅能租賃場地來運(yùn)動(dòng)，鳳凰山體育公園還有羽毛球、籃球等豐富的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)課程，不僅帶來了培訓(xùn)收入，更拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備采購及場館周邊餐飲、休閑等衍生消費(fèi)。

而這不過是成都積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。如今，成都49個(gè)新建、改（擴(kuò)）建的大運(yùn)會(huì)場館已分類開放，吸引了大量市民參與，為賽事經(jīng)濟(jì)筑牢了群眾根基，也讓更多人愛上運(yùn)動(dòng)。

近年來，成都持續(xù)推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，曾經(jīng)以休閑安逸為標(biāo)簽的城市，隨著世界賽事名城建設(shè)的腳步，正日漸展現(xiàn)出充滿動(dòng)感與活力的新面貌。

成都市體育局黨組書記、局長 王毅：“我們成功舉辦成都大運(yùn)會(huì)，又正在全力沖刺籌備第十二屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)。綜合性賽事對城市來說是極大的提升機(jī)遇，體育逐漸成了市民生活不可或缺的部分。我們提出了‘運(yùn)動(dòng)過節(jié) 觀賽度假’的概念，把市民喜歡的賽事相對集中在節(jié)假日辦，帶動(dòng)市民們在家門口以運(yùn)動(dòng)方式過節(jié)，也吸引外地游客到成都來以觀賽方式度假?！?/p>

隨著社會(huì)發(fā)展和人們對消費(fèi)更高質(zhì)量的需求，近年來，各地玩轉(zhuǎn)賽事經(jīng)濟(jì)、拓展消費(fèi)場景的實(shí)踐也經(jīng)歷了多輪升級：在北京，首鋼園滑雪大跳臺(tái)在改造后推出空中咖啡、特色攀巖滑道等潮玩項(xiàng)目，成了年輕人的打卡地；在江西，城市足球超級聯(lián)賽火熱進(jìn)行，場外的特色集市，讓球迷可以在觀賽之余品南昌特色美食。從城市到鄉(xiāng)村，賽事經(jīng)濟(jì)正以多元形態(tài)成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)要真正著眼于參與群體的需求，制定精準(zhǔn)策略，讓潛在的市場需求轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為。

黃海燕：“在辦賽過程中要有發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的理念，最后服務(wù)的是賽事的幾萬觀眾或者幾萬參與人群，這些人群有吃住行游購?qiáng)实男枨?，去有針對性地采取營銷策略，研究不同消費(fèi)群體的特征，創(chuàng)造需求引領(lǐng)需求?！?/p>

體育的魅力，不僅在于賽場上的勝負(fù)，更在于它能激發(fā)一座城市的無限可能。公眾參與其中，不僅能享受體育帶來的快樂，更對一些地方拓展消費(fèi)場景、延長消費(fèi)鏈條、激活內(nèi)需起到了不小的助推作用。但是，對于賽事經(jīng)濟(jì)，也不能盲目跟風(fēng)，還是應(yīng)當(dāng)因地制宜，讓每個(gè)城市都能找到屬于自己的“賽事密碼”。遵循規(guī)律、尊重市場，我們才能見證：體育，讓城市更美好，讓生活更精彩。