宣州區(qū)：打造新動能 釋放新活力

從皖南川藏線的群山巍峨到華陽河的潺潺流水，從新四軍二支隊舊址的紅色底蘊到現(xiàn)代研學(xué)的蓬勃興起，從村咖的氤氳香氣到夜市的人間煙火，從激烈的自行車賽事到熱鬧的家門口村晚。

2025年上半年，宣州文旅畫卷“新”意迭出、活力奔涌，文旅消費新場景、新空間、新體驗、新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，文旅市場熱點不斷“翻新”。1-6月，全區(qū)累計接待游客537.2萬人次，同比增幅5.2%；營收54.5億元，同比增幅8.1%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力與活力持續(xù)迸發(fā)。

服務(wù)新項目

拓展多元場景

7月的早晨暑氣正盛，但群山環(huán)抱的溪口山澗幽深，氣溫比城區(qū)略低，正成為周邊游客們夏日消暑旅行的好去處，上半年以來，已有3個文旅新項目落戶溪口。

“溪口鎮(zhèn)雪峰山勝境項目的河道漂部分已經(jīng)完成試漂，目前正在進行玻璃段的施工，預(yù)計7月底可以全部完工?！睋?jù)皖溪盛景旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理張自凱介紹，這個坐落在青山綠水間的文旅項目，毗鄰?fù)钅洗ú鼐€黃金旅游帶，項目總規(guī)劃面積1.5萬畝，總投資1.08億元，分兩期建設(shè)。其中，一期項目以“山水動感體驗”為核心，致力于打造皖南地區(qū)標(biāo)桿性漂流綜合體?！捌鞑糠址譃閮啥危欢问歉呖詹Ａ?，大概有1.5公里，下面河道有4公里，總游玩時長約一個半小時。”張自凱說道，“選擇溪口，除了自然風(fēng)光優(yōu)美，還有皖南川藏線這一旅游資源，希望通過在山間打造新的旅游場景，吸引更多游客前來觀光游玩。”

秀麗的山水風(fēng)光和日漸壯大的皖南川藏線游客群體，吸引著新項目、新場景頻頻落戶溪口。為全力推動文旅項目建設(shè)提質(zhì)增效，溪口鎮(zhèn)在開展深入貫徹中央八項規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育之際，深入開展“訪企入村”，為企業(yè)解除項目建設(shè)中遇到的困難和阻礙。

“7月后，項目已經(jīng)全面進入收尾階段，7月3日溪口鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人來走訪時，發(fā)現(xiàn)景區(qū)即將營業(yè)，急需正式通電，溪口鎮(zhèn)黨委、政府立刻聯(lián)系了當(dāng)?shù)毓╇娝F(xiàn)場辦公，很快幫助我們解決了用電問題，為我們調(diào)試設(shè)備、按期開業(yè)贏得了更多時間?！毙橇窒峦崴惯\營副總經(jīng)理徐曼向筆者介紹，這并非當(dāng)?shù)攸h委、政府第一次幫助他們解決建設(shè)中的難題。今年6月，他們向溪口鎮(zhèn)反映了景區(qū)外道路狹窄無法錯車的問題，工作人員立即與當(dāng)?shù)卮逦瘯腿罕姕贤▍f(xié)調(diào)，幫助景區(qū)順利完成道路平整拓寬。

“有了政府部門的積極幫助協(xié)調(diào)，我們的項目才能順利建成，目前景區(qū)正在進行細(xì)節(jié)打磨，預(yù)計7月10日將開啟門票線上預(yù)售，7月18日正式開始試營業(yè)?！毙炻f道。

為企紓困解難題，服務(wù)項目快落地。溪口鎮(zhèn)只是我區(qū)全力推動文旅項目快速落地、早日建成的一個縮影。今年以來，區(qū)文旅局扎實開展深入貫徹中央八項規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育，持續(xù)優(yōu)化文旅市場營商環(huán)境，上門服務(wù)、主動宣傳成為常態(tài)。

2025年上半年，區(qū)文旅局通過政策解讀、宣傳，幫助覓露、山久有溪等新建民宿項目進行皖美品牌民宿申報，并大力推動官塘湖風(fēng)景區(qū)百景提升建設(shè)，成功獲省廳獎補資金10萬元。同時，聚焦“皖南川藏線”等主要線路，緊盯“五一”等節(jié)假日、旅游旺季等客流高峰時段，落實值班值守制度、加大監(jiān)管的頻次和力度，不斷提升省內(nèi)外游客滿意度。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。1-6月，全區(qū)新開工文旅項目15個，總投資2.46億元，其中，建成運營項目8個，總投資1.01億元；在建項目7個，總投資1.45億元。

打造新業(yè)態(tài)

創(chuàng)新特色消費

今年“五一”，位于中國鱷魚湖景區(qū)不到300米的鱷魚咬咬面包坊熱鬧非凡。

走進面包坊，目光所及之處郁郁蔥蔥，原木小屋、青苔池塘、紗幔吊床與鮮花小徑在樹影間若隱若現(xiàn)，空氣中充滿面包和咖啡誘人的香氣。

點上一份窯烤面包，坐在樹林下遙望云卷云舒，鱷魚咬咬面包坊成了周邊市民打卡休閑的絕佳選擇。

“‘五一’期間，每天都有不少于4000人次的客流量，完全超出了我們的預(yù)期。”鱷魚咬咬面包坊的運營負(fù)責(zé)人查成介紹道，最初設(shè)計時，就想把這里打造成一個市區(qū)周邊的微景點，控制路程在半個小時以內(nèi)，方便市民過來游玩。

雖然眼下正值酷暑，但鱷魚咬咬面包坊每天依然有1000人次的客流量。“我們也推出了晚間音樂駐唱、面包DIY、兒童嬉水等活動，吸引大家過來游玩?！?/span>

同樣火爆出圈的，還有位于向陽街道的昕宸花園咖啡。

五月的昕宸花園，迎來了它最美的季節(jié)。各色薔薇、月季競相綻放，每一處角落都美得像油畫。在花海中細(xì)嗅花香、淺酌咖啡，越來越多人到這里打卡拍照，靜享這一刻的浪漫時光。

“我們以家庭園藝的場景布置為切入點，搭配咖啡輕餐飲，4月初剛剛營業(yè)時，就迎來了客流量的小高峰，每天咖啡廳都要接待超1000人次?！被▓@咖啡負(fù)責(zé)人尹魯俊說道。

在宣州，無論是窯烤面包還是花園咖啡，歸根結(jié)底是一種將人之美、城之美和自然之美深度融合的美麗經(jīng)濟。

2025年，區(qū)文旅局圍繞休閑、度假、康養(yǎng)等領(lǐng)域，建立文旅招商項目庫，注重招引一批“小投入、有創(chuàng)意、聚流量”的文旅新業(yè)態(tài)，將自然生態(tài)資源、人文民俗景觀等有形或無形的美麗資源產(chǎn)業(yè)化、資本化，以實現(xiàn)“多美融合”“美美與共”的經(jīng)濟形態(tài)。

新業(yè)態(tài)拔節(jié)生長，離不開新主體扎根宣州。

在5月17日的“青心宛陵·共創(chuàng)未來”宣州區(qū)青年創(chuàng)客文旅專場交流活動中，50余名青年創(chuàng)客代表匯聚一堂，共同探索文旅發(fā)展新模式、新賽道、新征程。他們中既有返回故鄉(xiāng)的本土青年，亦有懷揣夢想的外地創(chuàng)業(yè)者。這些帶著熱愛與創(chuàng)意的新主體，正滿懷激情地在皖南山水間書寫屬于自己的創(chuàng)業(yè)故事，為宣州文旅注入無限可能。

競逐新賽道

追尋融合發(fā)展

在宣州看美景、品美食，觀看精彩紛呈的賽事和村晚，體驗活力四射的節(jié)慶和“村BA”，全新的賽道上，文化活動和體育賽事正成為拉動文旅產(chǎn)業(yè)增長的新引擎。

4月26日，2025長三角自行車聯(lián)賽（宣城古泉站）暨“樂動古泉”自行車系列賽在古泉鎮(zhèn)“覓風(fēng)環(huán)線”上拉開帷幕，300多名來自長三角地區(qū)的騎行健兒齊聚于此，在茶山云海間展開激烈角逐。

6月2日，2025“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽（宣州站）舉行。來自厄瓜多爾、蒙古國、尼泊爾、法國、巴基斯坦等16個國家的駐華使節(jié)、留學(xué)生及國內(nèi)外自行車運動員、騎行愛好者800余人齊聚古泉鎮(zhèn)，在茶山疊翠、梔子堆雪的秀美賽道上盡情領(lǐng)略宣州山水之韻。

各種IP的成型和活動的引入，不僅吸引了大量市民和游客參與其中，也為群眾的生活增添了更多驚喜。宣木瓜賞花文化節(jié)、水東櫻桃采摘節(jié)等節(jié)慶活動吸引游客5萬人次，水東鎮(zhèn)“和美鄉(xiāng)村杯”“村BA”更通過線上直播方式，向全國觀眾展現(xiàn)了水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展新風(fēng)貌。

旅游服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，市場供給不斷豐富，文商旅融合發(fā)展模式創(chuàng)新，“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”等融合模式日益成熟，成為拉動消費的新增長極。新項目陸續(xù)落地、新業(yè)態(tài)日益壯大、新賽道不斷開拓，正激發(fā)著宣州文旅的無限創(chuàng)新活力和發(fā)展?jié)撃堋?-6月，全區(qū)謀劃文旅項目3個，擬投資19.5億元；新簽約文旅項目5個，總投資5.43億元；在談文旅項目6個，總投資6.09億元。

據(jù)悉，區(qū)文旅局還將結(jié)合《宣州南休閑康養(yǎng)度假區(qū)旅游總體規(guī)劃》編制，積極推進湯村水庫文旅發(fā)展的頂層設(shè)計和實質(zhì)推進，同時重點推進水東古鎮(zhèn)EOD、“樂動古泉”等項目建設(shè)，并計劃發(fā)放文旅消費券50萬元，持續(xù)推出夏日避暑游、研學(xué)體驗游等精品線路，全力做好暑期促消費活動。

皖南山水的靈秀，市井煙火的溫情，創(chuàng)意迸發(fā)的活力，2025上半年，宣州文旅交出了一份多姿多彩的發(fā)展答卷。如今，溪口的漂流即將劃破碧波，面包坊的香氣縈繞林間，國際賽事讓世界聚焦宣州……宣州正以獨特的魅力，吸引著項目、人才和游客紛至沓來，讓每一處山水都成為風(fēng)景，讓每一種體驗都成為記憶，讓宣州成為更多人心中向往的“詩和遠(yuǎn)方”。